惊闻席梦思(Simmons)申请破产保护，BrandVale大型品牌专题“30年先锋符号·记忆中的品牌“又找到了一个记忆点。曾几何时，席梦思已然成为床垫的代名词，上世纪八九十年代，谁家有一张席梦思床垫，不亚于拥有一辆法拉利跑车，皆是奢侈品的干活。因为大多数中国人当时还睡在棉絮木板甚至草席上。

　　从来没有认真研究过席梦思的之所以叫席梦思的原因，从中文意义上来说，”席梦思”已经就是床垫(辞海里席梦思的解释就是弹簧床)。这种品牌名称与产品特性的深度重叠，从Simmons品牌来说是弊大于利。最典型的例子：Simmons在中国市场被大量仿制，只要是方方正正、花里胡哨、弹力十足，中国老百姓认死了就是席梦思，乐不颠花几百大洋搬回家。这种轻品牌、重价格;轻质量、重面子的消费心理很大程度上助长了许多”中国席梦思”产生。

　　上上个世纪七十年代，1876年前后，美国人Zalmon Gilbert Simmons先生创造出世界第一张弹簧床，之后他用自己的名字命名弹簧床-Simmons。1900年，世界上第一个用布包着的弹簧床垫推上市场，由此改变了人们的睡眠习惯。

　　Beautyrest™(睡美人系列)真正将席梦思弹簧床推上了一个高峰。包括罗斯总统夫人、亨利·福特、爱迪生、萧伯纳在内的许多当时美国社会知名人士都曾现身说法为Simmons造势。Simmons开始成为世界各地的皇室制造专用床垫。(据称中国的慈禧老佛爷也是用户之一)当时，也只有这些达官显贵才睡得起Simmons。

　　Simmons在拉丁语世界不过是一个普通的姓氏，通常作为人名译作”西蒙斯”或者”西蒙”，Simmons变成席梦思，继而成为弹簧床代名词一定是进入中国市场之后发生的事情。1935年，席梦思首次进入中国市场。

　　说回破产保护这事。许多媒体以讹传讹，都把席梦思往死里说了。实际上破产保护根本不是破产，不过是投资者的一个交易屏障罢了。米高梅、读者文摘不都申请破产保护了吗?从1986年开始,Simmons公司已经被先后转手6次，加上这一次，因为债台高筑而破产重组共计7次。Simmons商标还会继续存在，席梦思在中国也会继续销售，只是今日的Simmons已经名存实亡。BrandVale总结原因有三：

　　一、美国市场萎缩，弹簧床市场被新技术的睡眠产品严重侵占，回天无力;

　　二、中国是Simmons境外成长性最好的地区，不解决”席梦思”商标问题，仍然是给他人做嫁衣裳;

　　三、品牌运营者仅作为投资买进卖出，没有诚意真正关心百年品牌的重生，这将是致命的。